尽管新冠感染依旧在影响着业绩收入,但卡西欧成功在今年Q2扭亏为盈。

  日前,卡西欧发布2021年第二季度财报显示,卡西欧今年Q2实现收入594亿日元,同比增长48%,实现净利润43亿日元,成功扭亏为盈。


  卡西欧在财报会上表示,上一财年营业利润、净利润等均为亏损状态,尽管如今新型冠状病毒感染对经营业绩的影响依然存在,本财年在手表业务的推动之下逐渐恢复业绩,全球范围内各个地区的业务都在稳步回升中。


  手表是第一推动力


  手表业务无疑是卡西欧此次财报中最大的亮点。

  根据报告显示,今年Q2期间卡西欧手表业务销售额达到370亿日元,同比增长67%,占总销售额比例达到62.29%。期内,单是G-SHOCK的销量便达到约230万只,其毛利率也在2016年后首次恢复到20%的状态。


 报卡西欧透露,手表业务的增长原因主要包括:

  ①全球各地区开始从疫情影响中走出,经济情况大幅回升。

  ②金属外观系列的G-SHOCK销量同比增长2.3倍。

  ③全球线上销售额同比提升1.4倍,其中中国地区线上销售额占比甚至达到50%。

  卡西欧在提到未来一年的手表业务战略时表示,一方面会继续扩大G-SHOCK的死忠粉,包括提高G系列的销售额占比和线上销售占比,另一方面会继续重视中国地区的巨大增长潜力,在类似于七夕、暑假等国内大促时间推出活动。

  值得一提的是,卡西欧还十分重视正处于增长期的运动健康、青年、女性市场,将持续扩大在这些市场的投入。

  G.SHOCK的进化

  索尼也好、卡西欧也好,其实都能看出日本人的“迟钝”。

  时间倒退到2016年,卡西欧在这一年共在全球售出850万只G-SHOCK手表,创下历史新高。

  但2017年AppleWatch S3的出现,让卡西欧的立场尴尬了起来。

  2018年3月期起,卡西欧原本蒸蒸日上的手表业务收入开始陷入停滞,毛利率也在以两年1%的速度缓缓下跌。截至2021年3月期,卡西欧手表业务年收入跌至1313亿日元,其毛利率已经从2016年的20%跌至18%。

  但卡西欧直到2021年起才开始意识到应该顺应市场的需要,增加运动、健康功能的手表。

  不过不同于现在苹果、华为等手机品牌厂商推出的智能手表,卡西欧在可穿戴设备上的进化点在于强化跑步等运动功能。

  今年5月,卡西欧与亚瑟士(ASICS)联合开发了利用“G-SHOCK”等为正确跑步姿势提供建议的服务,以抓住在新型疫情下增加的运动需求,用户则可以在跑步时通过G-SHOCK监测跑动距离和心跳数。

  值得一提的是,今年G-SHOCK还首次配备了谷歌智能手表操作系统“WearOS”。可增加音乐等多种APP。

  日经认为,在智能手表市场,苹果具有压倒性优势,中国企业也在崛起中。在运动智能手表领域,Garmin(佳明)等也受到欢迎。为了对抗海外企业,必须推出准确抓住消费者需求的商品。