潮电智库2023年Q3全球畅销TWS市场分析简报,以近6个季度TWS畅销机型TOP 20的销量数据为基础。从价格区间、地区表现、畅销品牌,畅销机型四大方向分析,以全新角度透视全球智能手表市场中最积极、最鲜活,以及肯定盈利的力量。
全球TWS市场发展趋势
第三季度TWS全球市场&畅销品牌市场实现同环比双增,市场回温明显,但增量主要还是在非畅销品牌和白牌这两块市场。
潮电智库统计,2023年Q3全球TWS总出货量6804.8万对,环比上升18.6%。而且从更有参考意义的同比数据来看,TWS三季度同比增长4%,市场回温明显。
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此外,三季度TWS各价位段TOP20畅销机型总销量约3509万对,环比2023年Q2的3414万对增长3.0%;同比2022年Q3的2868万对增长22.3%。
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各地区销量占比
欧洲市场快速增长,中印遇冷。
潮电智库数据,以全球TWS总出货量来看,相比上季度Q2,欧洲环比增速最快,2023年Q3欧洲占比全球21%的TWS出货份额,出货量约1403.1万对,环比增长31%。
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值得注意但是欧洲、印度同时并列第一,中国市场不升反降,出货量跌破1500万大关,环比下滑23%。
各价格段销量占比
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潮电智库数据,全球地区TWS总出货量来看,2023年Q3 TWS市场价格段销量占比呈现“哑铃状”趋势:当季度全球已售出的TWS中,41%定价在150美元以上,75美元以下仅占34%,中间的75-150美元价格仅占25%。
TOP20品牌市场格局
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2023年Q3全球市场畅销TWS总出货量3508.9万只,总计18个品牌入围。苹果出货量1498.7万对,份额占比达到43%;印度品牌BoAt以12%市场份额位列第二,其余厂商均未达到10%,可以看出TWS耳机市场仍在洗牌。
150美元+畅销机型TOP20
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2023年Q3畅销TWS 150美元+畅销机型TOP20总计出货量1448.3万对,8个品牌入围。苹果以单款爆品的形式,2款机型划走70%的市场份额,其中单AirPods Pro 2就售出760.9万对;其次是三星、BOSE、索尼平均份额6%;谷歌品牌份额垫底。在高端TWS市场,中国品牌处于绝对弱势地位。
75-149美元畅销机型TOP20
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2023年Q3全球畅销TWS 75-149美元畅销机型TOP20总计出货量887.7万对,9个品牌入围。苹果AirPods 2为该价格段机皇,一款机型胜过所有;JBL在这个价格段入围机型最多,共计5款。
75美元以下畅销机型TOP20
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2023年Q3全球畅销TWS 75美元以下畅销机型TOP20总计出货量1173万对,该价格段被BoAt、小米强力把控,10个品牌入围,其中BoAt入围6款机型,小米入围4款机型;
该价位段销量最好的品牌是BoAt,6款机型总计出货量420.8万对,份额占比35.9%;最畅销TWS机型是BoAt Airdopes 131。