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2021年由于华为手机缺芯逐步退出战场,小米、荣耀、OPPO、vivo等中国手机厂家不约而同将苹果视为对标厂家,以及追赶对象。相比中国手机品牌厂家,苹果iPhone主要拥有5大优势:1、自研芯片矩阵。2、操作系统。3、手机隐私安全性。4、产品研发前瞻性。5、手机产品高标准质量。
上述5大优势中,中国手机品牌厂家唯有在手机质量上比较接近,其它4大优势的追赶,中国手机品牌厂家还有很长的路要走。
差距甚大,又要追赶,品牌还要上高端的极其矛盾的市场需求,让中国手机品牌厂家不约而同以相机和拍摄为入口,袭击苹果iPhone的软肋。
2020年,全球手机出货量为15.2亿台,其中智能手机出货量为12.16亿台。2021年,全球手机出货量为13.7亿台,同比下降10%;其中智能手机出货量为11.2亿台,同比下滑8%。
由此可以看出,虽然5G、折叠屏手机会带来相应的换机潮,但这两股换机潮并不会带来全球智能手机的增长,其中的关键在于,5G手机和折叠屏手机并没有带来手机功能的根本性革新,不会缩短32个月的换机周期。
基于此,潮电智库预计,2022年至2024年的未来三年全球智能手机出货量将在11亿台至12亿台之间波动。
此外,潮电智库统计数据显示,2021年Q4全球畅销手机各价位段TOP20总销量约2.24亿部,同比2020年Q4的2.21亿部增长1.4%;环比2021年Q3的1.98亿部增长13%。
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(注:旭日大数据自创的畅销手机数据模型将全球手机按200美元一阶,分为五个价格段,以五个价格段分别取畅销机型 T20的销量作为本报告的研究基础。)
1、2021年Q4全球畅销手机TOP20:高端市场份额飚升
高端市场:800美元+以上全球畅销手机TOP20总销量为8381万部,占比36%;与Q3季度4901万部相比,增长了71%。根本原因在于,苹果iPhone13发布,加上没有华为手机阻击,而小米、OPPO、荣耀和vivo还处于站稳高端市场的决斗期。
中端市场:400美元-799美元全球畅销手机总销量为3806万部,合计占比17%;其中,400-599美元全球畅销手机TOP20总销量2235万部,占比10%;600-799美元全球畅销手机TOP20总销量1571万部,占比7%;
低端市场:200美元以下全球畅销手机TOP20总销量为6355万部,占比28%;200美元-300美元全球畅销手机TOP20总销量为4331万部,占比19%;低端市场占比高达47%,与Q3季度相比减少10%。
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2、2021年Q4各价格段全球畅销手机TOP20:小米稳居第三
Q4季度,中国三家手机品牌表现突出,小米、OPPO、vivo分别以销量2865万部、1403万部、1092万部占据全球畅销手机TOP20的品牌排名第三、第四、第五。
在TOP20畅销手机中,苹果、三星的出货量分别以8447万部、5472万部占据第一二位。值得一提的是,在此次TOP20中,中国手机品牌占据了6个,除了小米、OPPO、vivo外,Realme、荣耀、华为等都榜上有名。
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2021年Q4全球畅销手机TOP20品牌销量统计与Q3不同的是,传音此次没有上榜,TCL、索尼再次入围。
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从全球畅销手机品牌销量统计变化趋势图可以清晰看出,三星、小米、荣耀和Realme处于同比增长通道,而苹果、OPPO、vivo处于同比下滑通道内。
3、2021年Q4全球手机800美元+畅销机型TOP20:苹果创新高
800美元+畅销机型中,苹果占据9款,三星4款,华为2款,google 、一加、索尼、OPPO、荣耀各1款。
Q4是苹果iPhone 13新品热销的传统季度,但在800美元+畅销机型TOP20市场份额高达近9成,还是达到了历史新高。
潮电智库认为,2022年Q1苹果iPhone的市场份额会快速回落,主要是中国手机主流品牌在用折叠屏手机站稳高端,袭击了苹果产品的空白。
值得一提的是,荣耀于2021年8月12日晚发布的Magic3 Pro连续两个季度上榜800美元+畅销机型TOP20。
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由2021年Q3-Q4全球手机800+美元畅销机型TOP20品牌份额变化趋势图可以看出,苹果iPhone13新品的威力,当苹果手机新品发布,其它手机品牌在800+美元高端手机市场的份额均会有不同程度下滑。
换句话说,苹果iPhone13新品发布,瞬间扩大了800+美元高端手机市场的销量,而其它手机品牌能维持原有的销量不变,已非常难能可贵,比如一加和荣耀。
4、2021年Q4全球手机600-799美元畅销机型TOP20:小米领跑中国品牌
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在600-799美元价格段畅销机型TOP20中,虽然苹果iPhone以绝对优势雄居榜首,但小米领跑中国手机品牌非常明显,以8%的份额明显超过其它中国手机主流品牌。
最为夸张的是小米12 Pro还登榜TOP9,要知道这是Q4的排行榜。换句话说,小米12 Pro仅用3天时间就创造了39万台的销量。
在600-799美元价格段全球畅销手机TOP20,小米占4款,三星占3款,苹果、google、华为等各占2款,vivo、荣耀、一加、TCL、OPPO、Motorola、iQOO各占1款。
这也是iQOO首次登上600-799美元价格段畅销机型榜,说明iQOO品牌升级战略成功,怪不得其它手机品牌也开始效仿推出电竞手机。
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5、2021年Q4全球手机400-599美元畅销机型TOP20:OV领衔
在该价格段中,虽然OPPO和vivo份额不如苹果和三星,但还是彰显实力,分别以14%和13%的份额,排名第三和第四。
还有荣耀在该价格格段的份额快速增长,销量环比增长153%,说明荣耀全球市场崛起已成事实。
潮电智库统计Q4季度400-599美元的畅销机型发现,苹果、荣耀、华为各占2款,OPPO、vivo、小米等各占3款,三星占5款。
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6、2021年Q4全球手机200-399美元畅销机型TOP20:Redmi发威
在该价格段中,小米子品牌Redmi的表现无疑最为出色。
小米以5款Redmi畅销机型加上一款小米11青春版,总销量962万部,获得200-399美元畅销机型TOP20品牌份额的23%,排名仅次三星;环比Q3,销量增长了近20%。
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从200-399美元畅销机型TOP20品牌份额变化趋势图可以看出,除小米外,OPPO也发力,环比增长超过10%。
7、2021年Q4全球手机200美元以下畅销机型TOP20,增速冠军Realme
还是Redmi,又见Redmi,可能是全球200美元以下畅销机型TOP20的最佳注解。也许这也是小米雷军要成为全球手机销量第二的最大底气。
在Q4 200美元以下畅销机型中,小米子品牌Redmi有5款,三星、realme等分别占4款,OPPO、Motorola 等分别占2款,Lyf 、vivo、荣耀等分别占1款。
当然,手机新星Realme也不得不提,一路直逼Redmi,以15%的份额位居该价格段榜单第三。
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从上述200美元以下畅销机型TOP的销量和份额图可以基本解释,Realme为什么成为全球手机品牌增长最快的手机厂家。
在200美元以下的价格段,Q4 Realme畅销手机销量环比增长59%,再次刷新增长记录。
8、2021年Q4全球5G手机畅销机型TOP20:荣耀威武
在5G畅销机型TOP20中,荣耀以三款机型位列其中第12、17、18名,总销量近600万部,领先其它中国手机主流品牌。要知道vivo、OPPO两个品牌5G畅销手机总量才554万部。
上述数字的对比,充分说明荣耀在中国市场的快速雄起。
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