苹果一家独大、华米O虎视眈眈、传统音频厂商的挣扎，还有白牌市场不容忽视，在TWS市场竞争临近洗牌期的关键时刻，一匹行业新兴黑马悄然杀入。
6月25日上午10:08分，荣耀Earbuds 2 SE耳机在全平台荣耀官方授权店正式迎来首销。当日，荣耀Earbuds 2 SE首销告捷，全渠道销量较上代增长900%，荣获京东平台耳机品类25日销量冠军。
这份亮眼的成绩单是荣耀在主动降噪TWS上的惊艳首秀，也是荣耀加速“1+8+N”智慧全场景路上的第一份答卷。
天时、地利、人和
TWS耳机行业发展之迅猛，自2016年全面发展至今出货量已超越智能手机。短短五年，行业便呈现百花齐放、竞争加剧乃至洗牌重构的态势。
旭日大数据统计数据显示，2019年全球TWS出货3.2亿对，2020年全球TWS出货4.6亿对，2021年全球出货量还将继续上升。TWS市场发展迎来全新风口，出货量突破十亿大关指日可待。
“尽管TWS市场万马奔腾，但市场大头还是为苹果一家所垄断。”旭日大数据董事长孙燕飚指出，对于华为、荣耀、小米、OV等品牌厂商而言，其实并不存在竞争关系。“大家都处于刚刚出发的阶段。”
旭日大数据统计显示，2021年第一季度苹果出货量超过20kk，第二梯队的小米、OPPO、三星、QCY、华为出货量都在5KK-7.5kk徘徊。旭日大数据预计，2021年全球TWS耳机市场将同比增长40%，达到6.3亿台。苹果仍将保持领先地位，但中低端细分市场将实现高速增长，并将持续到全年。
此乃天时。
一超多强之下，荣耀的优势是什么？
“是渠道。”孙燕飚表示，中国市场，得渠道者得天下。对于华荣米OV等国产品牌厂商而言，现在真正的竞争对手是山寨高仿AirPods，这些产品广泛渗透在线下渠道店。“荣耀在此前的休整期并没有休息，而是在迅速扩张自己线下专卖店，所以要抢夺这一块市场，荣耀底气十足。”
此乃地利。
事实证明，独立后的荣耀在线下渠道，有着独特的优势，其新股东包括了30余家国内主流渠道商、零售商。它们和荣耀进一步命运绑定，能够以长远眼光看待品牌发展，从而果断投入。同时，荣耀“有朋友有未来”的理念，正吸引越来越渠道商加入其运营体系。
荣耀CEO赵明曾在发布会上表示，未来的发展中，荣耀会强化线下门店，成为线下的领导品牌。同时会快速恢复在线上市场的影响力和领导力，未来的荣耀是一个全渠道的、具有领导能力的品牌。
得益于供应商和合作伙伴的支持，截至目前荣耀线下渠道已新增2500多个体验店与专区，这个数字还在持续增长。
值得注意的是，重视技术研发是存在于荣耀品牌基因内的特征。独立后的荣耀拥有8000多名员工，其中有超半数是研发人员。新荣耀拥有4个研发基地，超过100个创新实验室，涵盖了5G、AI、影像、软件、设计等领域的核心技术。
也正是在顶级科研实力保障下，荣耀Earbuds 2 SE成功实现实际使用时长超32小时的总续航，达成了佩戴与降噪性能的平衡。
此为人和。
立足产品，32h超长续航破电量焦虑
2021年作为万物互联元年，穿戴IoT产品必将成为最大亮点，TWS耳机不再作为单独产品存在。
高通曾在4月指出，目前音频体验的重要性更加凸显，无线音频正迎来发展重要机遇，真正的窗口期已来临，主要由五大因素造成，分别是真无线时代来临、在线高清音乐的兴起、5G和Wi-Fi6的不断扩展、移动游戏不断演进和疫情导致远程办公模式的转变。
通过loT技术，音频产品能够基于AI交互技术，带来便捷的交互体验，成为智能设备的控制入口之一。而在用户智能设备越来越多的情况下，消费者更希望实现全场景的无缝连接，在智能设备之间自由无缝切换。健康也成为行业所关注的焦点。
不过要在TWS上实现以上种种便捷功能，续航时间则是当下首要解决的痛点之一。
据专业媒体和机构测评，荣耀Earbuds 2 SE在电池容量、能量密度、充电速度上具备领先优势，可以实现可以达到36小时的续航时间，同时充电速度刷新业内纪录。
据荣耀音频产品经理在6月10日的品鉴会上表示，降噪方面，荣耀Earbuds 2 SE为实现佩戴与降噪性能的平衡，工程师经过数千次调校，带来符合人体工学的入耳“零感”贴合设计。同时，荣耀利用智能降噪算法、无损音质，立体沉浸式听感等各种创新技术，为大众带来更优质的音频体验。
值得一提的是，在音频产品的核心竞争力中，音质体验是不可回避的一部分。
立足当下未雨绸缪。今后包括荣耀音频在内的产业同行，都会利用智能降噪算法、无损音质，立体沉浸式听感等各种创新技术，为大众带来更优质的音频体验。
此外，音频不仅是荣耀生态体系建设的核心组成之一，也是加速“1+8+N”全场景战略落地的重要一环。
荣耀音频产品经理指出，未来荣耀音频会坚持以消费者为中心，持续打造科技爆品。凭借着在技术研发上的优势和对消费者需求的理解，荣耀努力打造全场景智慧生态，在不同智能终端领域实现互联互通及能力共享，为消费者提供无缝联接的智慧生活新体验。
