再战手机！中兴首家品牌形象店开业
回归主流消费者的第一年，中兴选择在华强北开启一段新旅途。
“这家形象店的开业，将会是一个全新的开始。”温良良说。
三线并行
作为中兴品牌形象的重要窗口，形象店集结中兴、努比亚、红魔三大手机品牌，适应不同场景消费者的需求，并提供包括个人及家庭场景的智能生态终端系列产品展示。
其中，中兴整体风格更偏商务，努比亚偏年轻化，红魔则主要面向对游戏性能要求比较高的人群。未来不同品牌中高端手机在定位风格和主打方向会更具差异性。
在体验店开业的同时，全新一代屏下摄像手机中兴Axon 30 5G也正式开启线下首销，并“零距离”地为消费者带来焕新升级的全面屏体验。
事实上，就在前一天，屏下摄像手机中兴Axon 30 5G首发便拿下了京东、天猫单品销量第一的佳绩。
“屏下摄像手机这方面，中兴是首发。”温良良介绍称，中兴于去年发布首款屏下摄像手机Axon 20 5G，今年Axon 30 5G在前代基础上再次升级，实现了前摄隐形、屏幕显示和拍摄效果质的飞跃。
良良指出，屏下摄像头应该会成为今年行业内较为核心的技术，而中兴会在这方面继续坚持下去，不断提升性能。“中兴在研发团队上的能力和专利储备大家都有目共睹，今后会不断在科技、时尚、简洁这三个方面来定义新产品。”
目标：5000+
回归主流消费者的这一年，对于中兴而言也是忙碌的一年。
此前中兴曾透露，由于在品牌方面多重发力，2021年第1季度，中兴通讯的消费者业务增长速度已经开始显示出领跑姿态，业务同比增长超过60%，其中手机部分增长30%，终端战略调整后的成果初显。 不过这并不是结束，中兴的目标是在年内建设5000家线下阵地。
“目前已建成超过3500个，目标的5000个阵地除了5G体验店外，还有开放渠道合作的专区、专柜，以及同运营商合作的专区等。明年我们还会再扩大销售阵地。”温良良透露，形象店和5G体验店也会在各大城市布局。
今天，品牌形象店的落成是中兴线下渠道建设的重要里程碑，也是进一步推进体验营销、撬动线下手机市场全新开端。
沉浸式体验
此次形象店通过打造沉浸式体验，让消费者与产品及品牌产生深度交互，搭建双向沟通平台，以增强消费者对产品及品牌的深度了解。除了常规在售产品的展示，形象店的一大亮点是其还将第一时间带来中兴最新的终端产品，让消费者快速体验到最前沿的终端科技。
形象店店面整体设计以科技简约风格为主，分为产品体验区、红魔游戏手机体验区、智能家庭区和生态产品区四大版块，将全景展现包括智能手机、个人及家庭数据，以及运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景的中兴终端“1+2+N”产品体系，带领消费者畅享5G时代的智能生活方式。另配备主题休闲区可供休憩及体验快充设备，整体功能设定与门店设计兼具科技感与潮流感。
为了让首批顾客更好地体验产品，本次开业活动同步举办了5V5王者荣耀挑战赛，到店顾客可使用努比亚红魔手机参与比赛赢取指定奖品。在主题休闲区，顾客也可参与拍照墙打卡活动，并通过分享朋友圈集赞等方式赢取更多奖品。首次在实体店亮相的全新一代屏下摄像手机中兴Axon 30 5G也成为现场的一大“明星”，以傲视同侪的全屏实力引来无数粉丝登门体验。
“组合拳”助力回归消费者市场
推动线下渠道建设的同时，中兴也在品牌和产品方面双向提升竞争力。品牌方面，中兴整合中兴、努比亚、红魔三大品牌，完善细分市场布局，并联袂“国师级”导演张艺谋拍摄《往前走，一直在》宣传片、引入“新生代力量”刘浩存作为代言人，加速品牌形象焕新。产品方面，今年中兴推出了高能三主摄影像旗舰中兴Axon 30 Ultra，“可以拍星星的手机”努比亚Z30系列旗舰机，联合腾讯打造最强悍的手游性能标杆全新红魔6，以及屏下摄像再度领先市场的中兴Axon 30 5G，展现出强大的新产品阵容。
在产品同质化背景下，提升线下体验已成为赢得消费者的重要入口。中兴首家形象店的开业，正是顺应了体验式消费的大趋势，通过线下渠道重塑品牌形象，用新的“门面担当”撬动更大的广阔市场。同时，在品牌、产品、渠道全面助推之下，中兴消费者业务也将迎来更好的回归之路，为消费者带来更加丰富的智能科技体验。
