苹果2021年Q2的TWS耳机出货量分析有几点:

1.苹果TWS2021Q2出货量2335万对,同比增长仅0.52%;

2.苹果目前在售的TWS耳机仅有AirPods2和AirPods Pro,其中AirPods2 Q2出货1465万,AirPods Pro Q2出货868万;

3.苹果TWSQ2的三大出货市场,美国826万,欧洲568万,中国370万;

4.欧美地区AirPods2比AirPods Pro更受欢迎,原因是前者比后者便宜600元;

5.中国地区AirPods Pro比AirPods2更受欢迎,原因是前者是入耳式耳机,入耳式耳机在中国更受欢迎。

01  苹果TWS2021Q2出货量

苹果TWS耳机在2021年Q2总出货量为2335万,同比增长仅0.52%,归根于苹果从2019年10月份至今未有新品发售,而2019年10月发布的AirPodsPro为2020年上半年TWS耳机出货量打下一定基础。目前苹果虽未有新TWS机型发布,但出货量仍然很大说明苹果在TWS市场的地位非常强悍,除了品牌的加持,苹果手机的销量一定程度上也带动了TWS的出货量。

苹果21年二季度环比增长4.81%,符合正常季度的增长预期。随着苹果13的发布,预计下半年出货量仍会有大幅增长,2021年苹果TWS耳机预估9100万。

02  苹果TWS 2021Q2各机型出货量

目前苹果官网在售的TWS耳机仅有AirPods2(二代在官网直接显示AirPods)和AirPods Pro,而苹果的一代产品AirPods已在官网下架(官网显示的AirPods实则为AirPods2,芯片由W1升级为H1)。其中AirPods2二季度出货1465万,目前售价1096元;AirPods Pro二季度出货868万,目前售价1699元。

03  苹果TWS 2021Q2各地区出货量

苹果TWS2021Q2各地区出货量中,美国贡献了826万,占35.28%;欧洲贡献568万,占24.34%;中国贡献370万,占15.86%;印度几乎没有。可以看出,苹果TWS耳机二季度主战场主要是欧美地区,中国市场份额占比较少。可能原因有两个,一个是中国市场TWS耳机新机发布非常频繁,挤压苹果份额导致出货量下滑,另外原因是爱国情绪使然。

04  2021Q2苹果TWS在美国的出货量

苹果TWS2021Q2在美国市场出货为826万,同比增长5.57%,符合预期。其中AirPods2出货为463万,AirPods Pro出货363万。可见,即使AirPods Pro为最新的TWS机型,美国消费者更乐意买AirPods2,原因是前者比后者贵600元。

05  2021Q2苹果TWS在欧洲的出货量

苹果TWS 2021Q2在欧洲的出货568万,同比增长15.68%,其中AirPods2出货496万,占比达到惊人的87.28%!而AirPods Pro仅出货72万,占12.72%。如此巨大差距主要原因也是AirPods2的价格要比AirPods Pro少600元。

06  2021Q2苹果TWS在中国的出货量

苹果TWS2021Q2在欧中国的出货为370万,同比下跌3.24%,下跌原因有两个,一个是苹果TWS近两年未有新机型发布,国内其它品牌TWS新机发布非常频繁,抢占苹果市场份额,另外原因是国内爱国情绪影响。

具体机型来看,AirPods Pro和AirPods2在中国走出了跟欧美截然不同的出货量占比。前者出货量275万,占比高达74.41%,后者出货量仅95万占比25.59%。出现这种情况的最主要原因是AirPods Pro为入耳式耳机,据旭日大数据统计,中国市场消费者购买的TWS耳机中,入耳式耳机占51.06%!