相比头顶耀眼的光环，漫步者（002351.SZ）2022年业绩表现欠佳，营收和净利润双双下滑。
根据漫步者3月28日发布的年度业绩报告显示，公司去年营收22.14亿元，同比减少3.88%；净利2.47亿元，同比减少21.87%。潮电智库统计，这是漫步者2018年以来再次营收和利润双降。
从业音频领域超过20年的老胡认为，漫步者将营销主战场定在国内，是导致其业绩“营收微降，净利大减”的主因。“因为中国是世界上耳机品牌最为齐全的区域，行业内卷严重，各厂牌都在让利争抢市占率。”
公告显示，2022年漫步者内销金额约为17.58亿元，占比总营收八成。
潮电智库注意到，今年以来黑猫平台接到多起关于漫步者的投诉，其中包括产品质量、售后服务等。
漫步者表示，2023年将在产品升级、渠道优化，以及海外市场拓展等方面加大力度。
耳机业务营收占比66%
创立于1996年的漫步者，多年来专注于音频技术的研究开发与产品应用，旗下产品线涵盖多媒体电脑音箱、家用音响、汽车音响、耳机等领域，产品屡获国际权威大奖，特别在耳机行业有着相当深厚的积累。
截至目前，漫步者推出了复古TWS耳机和头戴式无线耳机；搭载圈铁单元、高通“骁龙畅听（Snapdragon Sound）”、并有多款获得Hi-Res Wireless认证的TWS产品，以及应用了布线平板振膜专利技术和磁阵列技术的头戴式平板蓝牙耳机；并协同互联网平台推出搭载AI语音助手的TWS耳机等产品。
漫步者年报显示，公司2022年耳机产品营收为14.62亿元，同比下滑近3%；占比总营收66.04%，略高于2021年的65.42%。
不过对于近年来以TWS为代表的耳机市场大风口，漫步者把握的力度还不够。
以市占率计算，根据潮电智库统计，漫步者为“2021年全球TWS品牌TOP10”选手，但在2022年跌出前十。
针对多变的竞争态势，漫步者表示，将有计划有步骤地开发中、高端和专业型高附加值产品，如辅听助听耳机、游戏耳机、主动降噪耳机、无线音箱、汽车音响及专业音响等，不断扩充和完善公司的产品体系，寻求新的收入和利润增长点。
2023重拓海外市场
自2010年深交所上市之后，漫步者加快了海外市场的拓展。
漫步者2012年全资收购日本STAX Ltd.，将静电耳机品牌STAX揽入麾下；2016年入股美国平板耳机品牌Audeze LLC，再次强化全球化市场战略。
据悉，公司已经在德国、英国、法国、意大利、美国、加拿大、日本、澳大利亚、俄罗斯、墨西哥等80多个国家和地区注册了国际商标，组建了来自不同国家的产品研发和销售团队，搭建了将产品成功销售到全球的营销网络。
漫步者去年出口销售额约为4.57亿元，占比总营收20.63%，同比基本持平。从数据和市场动态来看，漫步者在海外市场暂时落后于小米、华为，甚至新晋的OPPO等品牌，还存有较为充足的空间。
漫步者明确表示，2023年将在中国大力发展传统线上渠道，巩固在京东商城的优势地位；在天猫商城通过推行 1+N进一步集中优势资源、提升销售额；积极建设直播，达人带货等新兴渠道。对境外市场，公司在保留以前区域独家总经销商制的基础上，继续开拓线上直营渠道。
中国音频电子产业竞争可用“惨烈”形容，特别是手机市场持续下滑，除了苹果和三星，“华米OV荣”等品牌商为了抢夺生态资源，近年来已经发力逼退白牌。
老胡分析认为，“如果漫步者不能及时调整产品及销售策略，将海外业务打造成第二增长曲线，将直接承受着来自头部品牌的压力。”
也就是说，漫步者不能市场再漫步，需要快跑起来。
