全球消费电子产业下行,电商一哥安克创新却逆势增长,在海外赚得盆满钵满。

4月19日,安克创新发布了2022年业绩报告。公司营收142.5亿元,同比增长13.3%;实现净利润11.4亿元,同比增长16.4%。

还记得去年五月份安克创新在深圳举办中国首场发布会,推出氮化镓第二代“超能充”系列充电器,以及声阔降噪仓蓝牙耳机,并表示会重点开拓中国市场。

但据其业绩公告显示,2022年的营收海外占比高达96.34%,与去年基本持平。安克创新表示,国内市场由于消费需求疲软及市场竞争激烈,公司国内收入占比仍较低。

据潮电智库了解,随着苹果、三星等消费电子巨头将产业链外迁,歌尔、龙旗、立讯等ODM企业已将市场触角延至海外。相对而言,更多中国智能穿戴中小厂商正在为如何走出国门而迷茫。

电商发力,营收96%来自境外

作为全球化的知名消费电子品牌企业,安克创新目前已经成功打造由 Anker、soundcore、eufy、Nebula、Ankerwork、AnkerMake 等六大品牌组成的全球化品牌矩阵,覆盖了充电、智能创新、无线音频等多个产品品类。

其中,充电类产品是公司最早推出的产品品类,目前仍是公司产品销售收入的主要来源之一,也是公司持续、重点发展的产品领域。报告期内,公司充电类实现收入68.76亿元,营收同比增长23.8%,占总营收的48.3%。

安克创新基于线上销售平台的精细化管理和运营,持续扩大现有市场的销售份额,并依托亚马逊等线上销售平台进驻更多新兴市场,其中通过亚马逊获得的营收占比达56%,比去年略有提高。在北美、欧洲、日本等成熟市场中,安克创新在消费行业整体下滑的情况下仍保持一定增速,其中北美市场占总营收达50.9%。

潮电智库统计数据显示,2022年全球TWS出货3.6亿对,同比下降27%。但安克创新似乎并没有受到影响,其无线音频类业务实现收入28.22亿元,与去年基本持平,占总营收的19.8%。潮电智库认为,这离不开安克创新早早布局海外市场所打下的坚实基础。

迎风出海,先东南亚后欧美

处于内卷暴风眼的国内厂商看着电商一哥的营利双增长艳羡不已,不过眺望着海外需求强劲的消费市场,却有着无从下手的困局。

比如面对新工厂的选址不得不慎重,不仅要考虑地理位置、用工成本、土地租金、交通物流,还需考虑产业配套集群、营商环境、地方政策、法律法规、文化习惯、环境气候、已迁入企业生存现状等方面因素。

要想在海外寻求新发展机会,首先当然得对本地市场有详尽的了解和认知。

为此,潮电智库以在消费电子产业链超过十六年的一线经验和资源积累,成立海外产业考察团,将于今年五月和六月掘金越南、印度等东南亚国家,后续将奔赴欧洲与南美。

中国企业主动走出内卷红海,是拥抱世界赢得未来的关键。

潮电智库带你一起深度探访海外市场现状,并进行当地政策、法规、品牌、渠道、市场等多重资源精准对接,为中国智能穿戴企业匹配最合适的商业落点。