手机进入存量市场后,智能穿戴成为终端品牌厂商的发力点。

11月22日,vivo重磅发布了TWS 3系列,宣称为“全球首款真Hi-Fi无线耳机”,产品质量获得多家专业评测机构好评。

潮电智库从产业链处了解,vivo TWS 3系列由江西瑞声ODM。

公开资料显示,江西瑞声成立于2006年,是一家集专业电声制造、电声方案提供、智能穿戴产品研发、制造、销售为一体的现代化科技型企业,属于“中国电子元件百强”,已与知名品牌OPPO、vivo、一加、realme、漫步者、黑鲨等建立了长期稳定的合作关系。

经过十多年的积累与沉淀,紧密合作品牌客户群,而今江西瑞声已经实现了“耳机+XR智能眼镜+智能手表”等智能穿戴战略布局的“全家桶”,成为ODM领域最具竞争力的企业之一。


TWS:一线品牌全覆盖

自2016年苹果AirPods发布开始,全球迎来了以TWS为代表性产品的智能穿戴时代。彼时,白牌市场先行,高仿AirPods的商家们赚得盆满钵满。

就TWS耳机而言,年出货量从1100万对蹿升至4.3亿对,6年时间完成了40倍左右的产业规模提升,这在整个消费电子行业创造了一个商业奇迹。

在2019年以后,TWS行业全面爆发,上百家品牌加入TWS耳机的混战之中。其中,手机厂商如苹果、华为、小米、魅族、摩托罗拉、OPPO、Redmi、三星、索尼、vivo 等先后推出自家的TWS产品。

内卷不可避免。ODM作为TWS耳机生产落地最后一环,也是产品功能、质量、制造工艺的终极保障。

据产业链反馈信息,由于产品创新不足以及内卷加剧等影响,最近两年TWS行业增速明显放缓,ODM普遍接单能力不足,大部分在饿着肚子度日。

但江西瑞声却逆势增长,2021年实现销售额18亿元,同比翻倍。今年公司持续加码智能穿戴市场,将销售目标定为30亿元。

“TWS产业大洗牌,得品牌客户者得天下。”潮电智库王欢认为,根本原因在于,江西瑞声依托以厚实的研发与自动化生产经验,紧握住了OPPO、vivo、一加、realme、漫步者等TWS品牌客户全面崛起的大风口。

据悉,目前市面上畅销的OPPO Enco Play、一加Buds Z2等TWS机型均由江西瑞声研发智造。

此外,江西瑞声的市场不断扩大,产品已出口至北美、南美、欧洲、澳洲等海外市场,还与国内知名厂家配套,逐渐成为全球耳机的主要生产供应商。


VR眼镜:首条生产线已做好量产准备

除了TWS和智能手表,智能穿戴市场目前最火爆的市场非VR/AR莫属,其产品全球年出货量呈明显增长趋势。

根据潮电智库统计及预测,2020年全球AR/VR销量为585万台,2021年全球AR/VR销量为1100万台,今年销量有望突破1500万台。至2025年,全球VR/AR市场规模预计突破1600亿美元。

江西瑞声顺势而为,目前已经成功切入VR赛道,在深圳建造了完整的生产线,并且做好了量产的前期准备。不仅如此,经过多家信息渠道证实,已有数家VR品牌终端正与江西瑞声接触合作事宜,其项目进度顺利推进中。

XR产业虽然还没有完全爆发,但赛道规模化前景被充分看好,来自品牌的订单资源会快速走向集中化。

因此,抢得市场先机尤为重要。

“在新的赛道,不仅仅是生产制造,也是技术与研发实力的竞争。”某头部ODM厂商高管表示,大家基本处于同一起跑线,比拼的是光机、立体显示和传感器技术,以及最核心的资源对接与生产管控等能力。

作为ODM大厂,截止2021年江西瑞声共投入研发费用5亿元,每年研发投入占营收的6%,拥有超过140项自主知识产权,远远高于行业平均水平。

今年年初,由潮电智库发起的“智能穿戴产业卓越之旅“成功首发江西瑞声。在井冈山脚下的吉安市江西瑞声总部,现场参观了公司领先的自动化生产线以及各类专业实验室后,潮电产业专家团以及供应链伙伴30余人一致肯定了其强劲的ODM实力。

可以预见,随着更多AR/VR项目的导入,江西瑞声的营收规模将会再上台阶。深耕音频消费类电子产品和智能穿戴产品,做大做强ODM专业化服务,离其“打造世界性的智能穿戴产品制造基地”的愿景目标也更为接近。