潮电智库2023年Q2欧美畅销TWS市场分析简报,以近6个季度TWS畅销机型TOP20的销量数据为基础。从地区、价格段、品牌份额,机型表现四大主要方向进行简单分享及分析,以全新角度透视欧美TWS市场中最积极、最鲜活,以及肯定盈利的力量。


01  全球TWS市场发展趋势

二季度TWS全球市场&畅销品牌市场实现同环比双增,市场回温明显,但增量主要还是在非畅销品牌和白牌这两块市场。

潮电智库统计,2023年Q2全球TWS总出货量5736.9,环比上升11.3%。而且从更有参考意义的同比数据来看,TWS二季度同比增长13.4%市场回温明显

此外,二季度TWS各价位段TOP20畅销机型总销量约3414万对,环比2023年Q1的3250万对增长5.0%;同比2022年Q2的3347万对增长2.0%。


02  全球TWS各地区销量占比

欧美市场持续萎缩,印度追赶中国。

潮电智库数据,以全球TWS总出货量来看,相比上季度Q1,印度环比增速最快,2023年Q2印度占比全球23%的TWS出货份额,出货量约1307.9,环比增长39.5%。

中国市场稳居第一,出货量1510.6,环比增长21.7%。欧市场不升反降,出货量跌破1000万对(925.1万对),环比下滑12.3%


0欧美TWS市场各价格段销量占比

欧美市场TWS消费仍以高端市场产品为主。

潮电智库数据,以欧美地区TWS总出货量来看,2023年Q2 TWS市场价格段销量占比呈现“金字塔”趋势:当季度全球已售出的TWS中,49.6%定价在150美元以75美元以下仅占17.1%。

 注:潮电智库将全球TWS按产品定价75美元一阶,分为高、中、低三个价格段

04  欧美畅销TWS TOP 20品牌市场格局

二季度,在欧美市场,苹果一家独大。

2023年Q2欧美市场畅销TWS总出货量1871.8万只,总计15个品牌入围。苹果出货量1204.3万对,份额占比达到64%其余各大品牌份额均未超过5%,国内小米在欧美市场排在第6,不敌亚马逊TWS产品。


05  欧美畅销TWS 150美元+畅销机型TOP20

二季度欧美TWS高端市场,苹果单AirPods Pro 2一款机型就售出578.0万对,商品单价246美元。

2023年Q2欧美畅销TWS 150美元+畅销机型TOP20总计出货量1074.59个品牌入围。苹果以单款爆品的形式,2款机型划走78%的市场份额,其中单AirPods Pro 2就售出578.0其次是Beats和三星合计份额10%;Jabra机海战术入围5款机型;华为品牌份额垫底。

06 欧美畅销TWS 75-149美元畅销机型TOP20

欧美TWS中端市场,苹果仍然第一。

2023年Q2欧美畅销TWS 75-149美元畅销机型TOP20总计出货量561.110个品牌入围。苹果AirPods 2为该价格段机皇一款机型胜过所有JBL在这个价格段入围机型最多6款。

0全球畅销TWS 75美元以下畅销机型TOP20

欧美TWS低端市场,小米、亚马逊,OPPO三家竞争。

2023年Q2欧美畅销TWS 75美元以下畅销机型TOP20总计出货量236.2,该价格段被苹果三星Beats放弃,但华为仍在参与,10个品牌入围。

该价位段销量最好的品牌是小米,4款机型总计出货量61.4万对,份额占比26%;最畅销TWS机型是亚马逊Echo Buds(2023)。