今年4月份，“智能手表产业开启ALOT开启万亿市场”峰会上。旭日大数据王欢公布了一组数据：2020全球智能手表市场白牌出货量1.12只，占比超过50%；中国市场白牌占比更高，将近60%！
超千名行业与会者哗然一片。原来，市场蛋糕被看不见的对手切走了这么多。
白牌为何这么强？
只需简单回顾手机“华强北模式”，就不难理解。有业界朋友笑言，“现在的智能手表白牌厂家，有不少来自十年前的华强北吧。”山寨、拷贝，现在叫“白嫖”，是其商业标签，而低价，杀价是其拿手好戏。
存在即合理。在特殊的节点，智能手表白牌当然有着自己的价值。
其一，在市场最前沿，他们是最了解市场需求的群体，没有之一。某个领域白牌的兴起，就是消费热点的出现。从这一层面理解，他们是智能手表市场的培育者与推进器。其二，根本原因上，因为整体市场需求量大，加上各种技术、功能应用的叠加，“拿来主义”让白牌形成了自己的生态体系。甚至，订单饱满生意挺火。
在还没有标准化成熟化的智能手表市场，白牌有着天然的生长土壤和市场空间。第一桶金理所应当由他们所得。
但又不得不说，白牌前景堪忧。而且智能手表市场越大，白牌的危险系数越高。为何？
过去十年，中国经济转型、产业结构升级，依靠低端生产模式的华强北，已经成为明日黄花。未来也许只要三五年，技术革新、智能手表迭代加快，使得“山寨”势力更为艰难。
王欢一针见血：“智能手表就是新领域新市场。任何说自己做了很多年，有沉淀积累的企业都是吹牛逼。”
当市场真正规模化并呈井喷式发展，苹果、华为等怎能无动于衷？事实上这些大咖的玩法更高级：依托庞大的用户基础，打造自己的智能生态链。有了足够的用户粘性，任何终端的接入，只是形式而已。很熟悉是吗？对，腾讯是个中翘楚。
压力远远不止于此！
除了苹果和华为，互联网的谷歌、亚马逊等；手机代表三星、小米、OPPO、荣耀等；医疗领域的乐心、安顿等；传统表商卡西欧、飞亚达等；5G新势力华米等五大阵营已经成型。
就算是悟空转世，白牌恐怕也难逃“五指山”之力。当智能手表品牌系在技术创新不断突破，应用标准逐步形成时，规模化竞争必然会带来产品价格下行，也意味着用户选择越来越多。白牌的售后和服务能力不足，消费者对其信心缺失等弊端将会被无限放大。
还有低门槛准入，让白牌内斗早已血流成河。而当前疫情导致海外消费力下降，电商通路受限等因素，无疑又是雪上加霜。
每一点，对白牌来说都足以致命！数据君获悉，有进入智能手表不久的深圳某厂已萌生退意。
当然，鱼目混珠也许正是浑水摸鱼的好时机。所以一段时间内智能手表市场还将呈现这样的景象：有继续跟进“漂白”的，也有“洗白”上岸的各路白牌玩家。
